Data met een ziel: Swiss Sense & Markteffect
Guus Bastiaans (Swiss Sense) en Thomas Huigen (Markteffect) maken het duidelijk: succesvolle marketing begint met weten wat mensen écht beweegt. Hun sessie toont hoe ze van data ruwe segmentaties maakten, en hoe die inzichten doorvloeien naar campagnes die raken én converteren. In de mix: intuïtie, scherpe klantinzichten en een vleugje AI. De toekomst? Nog persoonlijker, nog slimmer. “Geen campagne zonder onderbouwing, maar ook geen analyse zonder gevoel.”
Van buikgevoel naar breinkracht: gedragswetenschap in opmars
Jiří Boudal van Behavio schopt tegen het heilige huisje van traditionele marktonderzoeken. “Wat mensen zeggen, is niet wat ze doen.” Zijn presentatie laat zien hoe geheugen en emotie leidend zijn in merkimpact. Zijn aanpak? Second-by-second branding analyses en dashboards die recht voor hun raap vertellen wat wél werkt. LEGO, Ikea en McDonald’s gebruiken het al – en nu Nederland. Een gouden tip? “Branding moet sneller landen. Binnen 3 seconden ben je ze kwijt.”
Fairphone: van idealistisch naar effectief
Rutger Sneep en Jasper Koekoek tonen met Fairphone hoe purpose en performance elkaar niet bijten. Door creatief denken én meetbare impact te combineren, wist Fairphone een bredere doelgroep aan te spreken, zonder de idealen te verliezen. Een verhaal over herpositionering dat niet alleen goed voelt, maar ook keiharde resultaten oplevert.
De opmars van retailmedia: van Albert Heijn tot bol
Van Albert Heijn tot bol: retailmedia is de nieuwe ster in de marketingmix. AI, eye-tracking en first-party data maken het mogelijk om creaties te optimaliseren op zowel merkherkenning als sales. “Retailmedia is geen nice-to-have meer,” zegt Stefan Brzozowski van bol. “Het is je groeistrategie.” Van contextual targeting tot non-endemic toepassingen: de toekomst is nu.
Copernica en Smartphonehoesjes.nl: automation zonder fratsen
Lisette Buhrs (Copernica) legt uit waarom marketing automation geen trucje is, maar een mindset. In de sessie met Smartphonehoesjes.nl wordt pijnlijk duidelijk hoeveel bedrijven blijven steken in generieke bulkcampagnes. “Je hebt al genoeg data. De kunst is om die data slim te gebruiken.” Slimme e-mailcampagnes zorgen daar inmiddels voor 40% herhaalaankopen.
Audio rules: Audify laat je luisteren met lef
In een 25-minuten durende staccato-sessie deelt Audify 25 concrete audio-ideeën die blijven hangen. Want: geluid is emotie. En wie niet gehoord wordt, wordt vergeten. Van merkherkenbaarheid tot podcastpower – deze sessie zet je op scherp. “Als je nu nog niets met audio doet, loop je straks achter,” zegt directeur Liedewij Hentenaar.
B2B in beeld: DPG Media en Markteffect laten zien wat werkt
Op basis van een grootschalig onderzoek onder zakelijke beslissers tonen Thijs van der Zande en Bas de Vries wat er leeft in B2B-land. Concrete strategieën maken de vertaalslag van inzichten naar impactvolle campagnes. Kortom: Thought leadership met voeten in de klei.
AI als bondgenoot, niet als bedreiging
Beeckestijn Business School maakt AI tastbaar. Bart Meerdink laat zien hoe je als marketeer relevant blijft in een razendsnel veranderende wereld. Van AI-agents tot personal branding in een digitale wereld: de tools zijn er, nu jij nog. “De wereld van morgen wordt vandaag gebouwd. Wacht niet af.”
